Kde není poptávka, není nabídka a nikdo se tím nebude zabývat? -- Tak to je imho scestný názor. Tam, kde není poptávka, je možná prostor pro nový trh! Někdy stačí lidi popíchnout a uvědomí si nějakou svou potřebu, kterou dříve necítili. A příkladů, kdy umění diferenciace produktu dokázalo vydělat miliony, také není málo.