To záleží na cenové elasticitě poptávky. Jinými slovy jestli při snížení ceny o jedno procento dojde ke zvýšení tržeb o jedno procento či více. Ekonomové vědí, že to může, ale nemusí být pravda. Další otázka je, jestli je pro to nížení ceny prostor. To že bych prodal spoustu vozů Mercedes za 10% dnešní ceny je mi na nic, když rentabilní cena je 90% dnešní ceny.