Společnosti Adobe, Microsoft a Sun nabízejí vlastní proprietární technologie pro implementaci multimediálního obsahu na webu. Proti nim ale povstává nový standard HTML 5, který má zřejmě potenciál zlikvidovat nástroje jako Flash, Silverlight a JavaFX. Pro web by to byl ohromný krok zpět, kdyby byl kontrolován jedním dodavatelem,
tvrdí spolutvůrce HTML 5 Ian Hickson. Ale jestli se skutečně podaří nahradit proprietární aplikace standardními nástroji záleží na vývojářích. Jedním z hybatelů bude jistě také Microsoft, který je zároveň zapojen do iniciativy HTML 5 a zároveň vytváří Silverlight.