Vlákno názorů k článku
AdBlock si bere na mušku Facebook. Zablokuje všechny otravnosti od Milan - Na televizi se již roky nedívám, nestojím o...

Na televizi se již roky nedívám, nestojím o to, aby mi někdo tlačil do hlavy to, co nechci slyšet a ani vidět. Na Internetu mám svobodu v tom, že čtu a dívám se na to, co vidět chci. Podle reklamy jsem si v životě nekoupil nic. Nevidím důvod, abych ji na Internetu viděl. Nikomu to nic nepřinese.
Takže pokud by AdBlock nebyl, musel bych si ho napsat sám...

Kupříkladu zaměstnanci IInfa nedostávají zaplaceno. Živí se tím, že po večerech brigádničí v Tescu na pokladně. Servery jsou ze šrotiště a elektřinu si vyrábí IInfo s pomocí několika šlapacích kol s dynamem.

Představa, že by snad IInfo bylo závislé na penězích z reklamy je naivní.

Ale dost ironie. Prostě doporučuji tvrzení "já jsem nikdy nic podle reklamy nekoupil" považovat za krajní neznalost psychologie a sociologie. Sice se existence takového člověka vyloučit nedá, ale v praxi se nevyskytují.

Proč by to měl být nesmysl?

Taky si nevbavuju, že bych koupil něco podle reklamy. Jídlo beru takový, co mě chutná, na elektroniku atd. mám jednoho dodavtele už roky a není problém, v jeho nabídce se dá vybrat podle parametrů. Mobil mám od firmy ako benefit, něco vysoutěžili a neřeším, co se omílá v reklamě. Auto mám ojetý, sháněl to kamarád - automechani, kterej mě za to ručí a fakt to valí bez problémů... A kupovat drahý toaletní papír jenom proto, aby se zaplatila reklama na něho? Vložky taky nepotřebuju a raklama na zubní pastu, která "obsahuje 80% účinných látek" a neudává, jestli z minimálního účinnýho množství nebo smrtelnýho množství mě spíš než ke koupi vyprovokuje ke kroucení hlavou, co všechno je stádo ochotný sežrat... A volit podle reklamy taky zaručeně nebudu, protože jsem ještě žádnou politichou reklamu ani propagační spot letos neviděl. A billboard má nulovou vypovídací schopnost...

Říká se tomu povědomí o značce. Vidíte reklamu a vnímáte značku.

Experiment: Půjdete koupit třebas rýži, vaši oblíbenou značku. Přijdete do obchodu a oni ji nemají. Místo toho tam je rýže dvou značek, z nichž žádnou jste ještě nevyzkoušel. Pokud pomineme skupinu lidí, kteří v tu chvíli raději koupí brambory, tak zbydou dvě skupiny, kde jedna sáhne po značce A a druhá po značce B.

Je ověřeno (jde o behaviorální ekonomii, takže nikoliv exaktně), že lidé sáhnou v takové situaci častěji po značce, kterou znají z reklamy. Zároveň se jich následně zeptáte, zda se rozhodli podle reklamy. Část odpoví že ano, část že neví, část že nikoliv. Jenže z nějakého důvodu ty druhé dvě nevykazují žádnou velkou odchylku od té první. Zkrátka po rýži Vitana sáhne stejné procento těch, co "tak to prostě zkusíme, když na to jde pořád reklama" jako těch "já se podle reklamy nerozhoduji".

A ještě jedna perlička - když se pak lidí zpětně ptáte, jak jim tahle rýže chutnala, tak je tam nečekaná korelace u lidí, co se "nerozhodují podle reklamy", ale přesto si tu značku vzali. Tihle lidé hodnotí výrobek jako podstatně horší, než ostatní. A to i přesto, že ve skutečnosti experimentátor do obou balení dal úplně stejné zboží, nejlépe úplně jiného výrobce.

Takže vypozorováno je, že část lidí se rozhoduje podle reklamy. Ale i ti ostatní jsou reklamou inspirováni a (pod)vědomě se rozhodují pro značky, které vídají často. Jediné, co postoj "já se podle reklamy neřídím" skutečně ovlivňuje, je zpětné hodnocení vybrané značky. Aneb tihle lidé si věc z reklamy koupí, ale líbí se jim méně.

Můžete zkusit dohledat literaturu. V kategorii "Behaviorální ekonomie" jí najdete mraky. Nebo zkuste nějakou organizaci, která se reklamou zabývá (tam ale riskujete neobjektivní informace).

A ještě jedna legrace - vhodnou reklamou se dá u drtivé většiny lidí zapsat charakteristika výrobku. Vhodným cílením reklamy a jejím obsahem můžete ovlivnit i chronické odmítače a poměrně spolehlivě jim zapsat to, co chcete. Když o to bude výrobce stát, tak vás dokáže posouvat mezi pozicemi typu "je to sice kvalitní, ale neuvěřitelně předražené" a "je to levné, ale mizerná kvalita". To on může rozhodnout, co vám na tom vlastně bude vadit. Reklamou. Jakmile pak zapracují na tom, co vám vsugerovali, že vám vadí, tak mají nového zákazníka.

Jak zaplatis majiteli bilboardu u silnice, kdyz ty se na nej ani nepodivas? Tyhle kecy miluju ... provozovatel se rozhodnul provozovat verejny koupaliste, ke vchodu dal kasicku, a divi se, ze mu do ni neco vhodi 1/3 navstevniku ... lol.

Provozovateli prece nikdo nebrani v tom, web provozovat uzavreny, na registraci a za penize. A mozna kdyz provozovatel reklamu naopak razantne omezi a to jak do mnoztvi tak formy, tak razantne vzroste jeji hodnota. Pokud totiz budu chtit -rekneme- nabizet nejaky system na linuxu, tak si rad zaplatim decentni reklamu na odpovidajicim serveru, ale opravdu nestojim o to, aby se zobrazovala nekde na zive ...