Kapitalizmus: najprv sa vytvorí alebo vyvolá pocit problému či nedostatku u konzumenta, následne sa mu ponúkne produkt alebo služba ako riešenie, za ktoré zaplatí. Tento mechanizmus spočíva v tom, že ľudia sú systematicky presviedčaní, že niečo im chýba, alebo že majú nedostatok, či problém ktorý treba odstrániť – a práve to odstraňovanie sa stáva zdrojom zisku.