V roce 2007 se několik skupin hájících práva uživatelů obrátilo na americkou Federální obchodní komisi s požadavkem regulovat stopování internetových uživatelů zejména ze strany reklamních systémů tak, aby uživatelé měli možnost takové sledování odmítnout. Komise v prosinci roku 2010 vydala zprávu, kde apeluje na vznik globálního systému, který by toto uživatelům skutečně umožnil.
Následně v lednu 2011 zareagovala Mozilla oznámením, že její webový prohlížeč Firefox přinese podporu potřebné technologie, kterou dnes známe pod názvem Do Not Track. Na její tvorbě se podíleli universitní výzkumníci, právnická uskupení i technologické společnosti. Jde opt-out systém, který uživatelům webových prohlížečů umožňuje volitelně vyslovit nesouhlas se stopováním.
Technologie ale není restriktivní a funguje na dobrovolné bázi. Uživatel sice může vyslat prostřednictvím prohlížeče požadavek, že si nepřeje být sledován, ovšem provozovatele webů jej nemusí vyslyšet a v naprosté většině případů jej ignorují. Nad budoucností této technologie a dopady jejího neúspěchu dnes rozebírá Jiří Macich ml. na našem sesterském serveru Lupa.cz.
